新春倒計時已進入最後一週。隨著過年臨近，越來越多消費者正在外賣平臺趕備年的“末班車”：糖瓜、灶糖、窗花、年花綠植等各類“儀式感年貨”銷量增長明顯，車釐子、八寶飯、沙糖桔等流行年貨也進入銷售高峰。
即時電商讓消費者“隨時隨地”備年更便捷
“過往從臘八開始，家裡就要去超市或者在電商平臺囤東西過年了，今年全家都顯得‘篤定’了很多。”上海市民劉女士表示，由於過去一年開始逐步習慣用外賣買日常用品，今年過年沒那麼焦慮和忙亂，很多年貨都選擇在外賣平臺上買，“想到缺什麼就隨時買什麼，非常方便。”
像劉女士這樣的消費者不在少數，伴隨即時電商發展的成熟，越來越多消費者選擇“隨想隨買”“隨買隨到”備年貨。餓了麼平臺數據顯示，最近一週，平臺上春聯福字搜尋量環比增長218%，而為了準備小年的儀式感，糖瓜、灶糖、關東糖等商品銷量也都呈現翻倍增長。
今年北方小年是2月2日，南方小年是2月3日。不論南北方，向灶王爺祈福、祭灶、剪貼窗花、大掃除都是中國小年的節日風俗，以期新的一年保佑家庭平安、子孫昌盛。資料顯示，這一週內外賣平臺上糖瓜訂單增長213%，灶糖訂單增長183%，擦玻璃用品訂單增長134%，窗花訂單增長53%。
外賣的便利性，讓消費者在過年、備年時可以不用到線下超市逐一尋覓，快速一站購齊各類“儀式感年貨”。
採訪物件供圖
“小年必買”地域特色大不同
從北方小年必吃的餃子，到南方小年更為青睞的發糕、年糕，各地消費者備年用品也呈現出強烈的地域特色。
例如在以上海、寧波、蘇州、杭州、嘉興等城市為代表的蘇浙滬區域，八寶飯、四喜烤麩、年糕、燻魚、粽子尤為受歡迎，訂單增長顯著。而在華南地區的廣州、深圳、東莞、佛山、廈門等南方城市，鹹魚、灌腸、沙糖桔是南方消費者過年必備特色，商品漲勢明顯。同樣，在北京、天津、滄州、保定等為代表的華北地區，消費者在外賣平臺上更偏好購買京八件、粘糕、火燒、皮凍、盤菜等商品備年。
“除了傳統年貨，今年我們發現像年花綠植、美妝個護、法國菜、義大利菜等新興年貨近期增長也表現顯著。”餓了麼年貨節相關負責人表示，今年餓了麼聯合多品類商家為消費者提供可多次、優惠使用的“外賣次卡”，也受到了年輕消費者的喜愛，成為“數字新年貨”。
新民晚報記者 金志剛