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- 來源/首席商業智慧
- 作者/首席商業智慧
圖源：愷英網路2024新年願望，圖為愷英網路副董事長、法人代表沈軍先生
引言：玩遊戲的人可能對“愷英網路”這短短四字，並不陌生，曾讓無數遊戲玩家熱血沸騰。作為國內最早的頭部遊戲公司之一，目前市值超244億元，它帶領玩家走進了一個個精彩絕倫的遊戲世界，也曾讓不少人夢寐以求。
圖為：愷英網路目前股市行情
然而盛極必衰，這家風頭無兩的遊戲巨頭，在巔峰後迎來了慘烈的落幕。創始人身陷囹圄，高管接連被查，股價從60多元跌到2元多，一度瀕臨破產。
愷英網路2017年-2023年扣非淨利潤變化
當所有人都在嘆息這突如其來的衰落時，一個名不見經傳的IT“打工仔”接過了愷英網路的接力棒，讓這個曾經的明日之星起死回生。他是誰呢？又怎麼會有這麼大的本事扭轉乾坤?
01、草根逆襲，靠一款《傳奇》撈金入市
2008年，兩位80後的小夥子王悅和馮顯超創立了一家叫愷英網路的公司。當時正值頁遊和社交網路遊戲興起的時候，這兩個剛畢業沒幾年的年輕人憑藉對行業的敏銳嗅覺，抓住了移動網際網路浪潮，一舉研發出了幾款膾炙人口的熱門遊戲。
圖為：愷英網路王悅
其中最為人熟知的，就數開創“快意恩仇”的傳奇系列遊戲。那個年代很多人沉迷在虛擬的江湖世界裡廝殺，而愷英網路推出的《藍月傳奇》等作品，更是讓“傳奇”這一詞烙印在無數90後心裡。那時的王悅，也被認為是白手起家的年輕富豪，一躍成為了行業的新星。
2015年，在幾款熱門遊戲的帶動下，這家草根創業公司成功在A股市場上市。上市當天，愷英網路的股價就漲停12次，可以想見當時投資者們對其未來發展的憧憬。在上市後的頭幾年裡，愷英網路業績的表現也非常亮眼，連續三年都大幅超額完成了業績預期。
作為公司的創始人，王悅也被認為是新時代的成功典範。其實筆者個人認為，王悅當時非常具有創業家精神，敢於創新和冒險，而且也抓住了網際網路時代的機遇。
但是後來公司財務風險加劇、核心團隊流失、內部派系鬥爭、業績下滑等等一系列問題的出現，也暴露出他在公司管理和商業決策方面存在的思維侷限。
第一，王悅創業拿到一桶金後超級急於擴張，多次不過腦子的高溢價併購，導致公司背上鉅額貸款，財務上就死結了一大片。
第二，在上市後，王悅完全忘記公司還需要管理，整天忙著數錢數不過來。結果公司內部派系林立，出現激烈的內鬥。導致很多核心員工跑路，公司的戰鬥力直接被拖到谷底。
創業公司確實需要進取心，但過於狂熱擴張無異於飲鴆止渴。上市後公司越大，管理難度越高，光會掙錢是不行的，團隊協作更重要。
當然，這也與當時遊戲行業的熱潮有關。那時上市確實是公司的關鍵議程，王悅也只是順水推舟。但過快擴張加上管理不善，把一個明星公司直接變成渣渣，這責任王悅必得擔當。
02、暴雷早有“訊號”，瀕臨破產也是無奈之舉
如果說愷英網路的高速成長是勵志史詩，那麼它的急轉直下無疑是場浩劫。事實上，這場暴雷的到來，早有種種跡象在釋放危險訊號。
2018年，愷英網路的業績出現了斷崖式的下滑。這已經明確預示著公司的增長動力正在逐漸衰減。但王悅並沒有正視問題的嚴重性，而是繼續增持公司股份，似乎想借助個人能力來逆轉乾坤。
然而問題並沒有因此迎刃而解。2019年，王悅本人被有關部門帶走調查，直接導致了公司上下騷動。而就在此時，由於之前併購中的種種違規操作被曝光，愷英網路90%的股份被凍結，公司瞬間陷入了破產的邊緣。
就在業界都在為愷英網路的突然沉沒惋惜時，一個意想不到的人物挺身而出。
愷英網路公開財報和歷年交易資料顯示：一位叫金鋒的年輕人，原本只是愷英網路一個小小的產品經理，但他卻在2021-2023年期間，累計28次斥資數億元接手了公司大量的股份！但這筆資金的來源至今不為外界所知。
圖源：愷英網路財報公告
金鋒自2019年3月上任愷英網路董事長開始，透過多次集中競價、大宗交易和司法拍賣的方式增持股份。在2022年10月，由於愷英網路原控股股東、實際控制人王悅所持部分股份被執行司法裁定，金鋒才正式成為第一大股東。
金鋒總共進行了三次大手筆增持，2020年3月至2021年9月間透過競價和大宗交易增持超過2億股；2022年5月和9月透過兩次司法拍賣獲得愷英網路8.77%的股份，這些股份均來源於王悅。東方財富資料顯示：截止到2023年9月30日，金鋒透過三次購股，累計斥資高達14億元，持股比例達到13.78%。
截止發稿前最新資料，愷英網路股本股東、實際控制人金峰持股數為2.99億股，佔愷英網路13.88%的持股比，環比增長0.68%。
起初外界對金鋒能否救活愷英網路頗有懷疑。但通過幾次董事會改選，這位原本不起眼的員工最終掌握了公司控制權。雖然愷英網路已一蹶不振，但金鋒的大手筆舉動似乎預示著他對公司前景抱有信心。
圖為：愷英網路2023年三季度報告
一個失敗公司的轉機，往往就在於新的領導者眼光獨到並敢於擔當。金鋒的出現，是否能開啟愷英網路命運的新篇章？
03、重壓之下，遊戲行業越“卷”越難
金鋒接手愷英網路後，面臨的壓力可謂前無古人後無來者。這不僅因為公司已瀕臨破產，更因為整個遊戲行業競爭正在白熱化。
要知道，在移動網際網路時代，遊戲市場早已不是任一個公司可以稱霸的。即使是老牌霸主騰訊，也不斷面臨新競爭對手的衝擊。
2020年，米哈遊的原神一經推出，靠著日本風格和開放世界玩法，首日收入就超過1.5億，直接向騰訊的王者榮耀發起挑戰。2021年，網易又推出自主研發的哈利波特手遊，一個月流水超10億，與騰訊的另一現象級手遊刺激戰場形成正面競爭。
2022和2023年，完美世界、Seasun、慧影科技等公司也紛紛推出潛力作，試圖切入頭部企業的市場。這讓遊戲產業的競爭更似一場沒有盡頭的“卷王大戰”。
金鋒上任後，公司果然在遊戲研發上投入大量資源。他為愷英網路定下了包括情感、RPG、卡牌等多種型別遊戲的研發佈局。旗下多個新遊戲表現突出，如《敢達爭鋒對決》海外版一經推出就登頂中港臺iOS下載榜第一。
在公司治理方面，金鋒也進行了大刀闊斧的改革。2020年以來，他連續披露了股份回購和分紅計劃，並與管理團隊集體增持股份，以穩定市場信心。
2022年，愷英推出了回合制MMORPG遊戲《石器時代：覺醒》，同時將仙俠類網遊《仙劍奇俠傳：新的開始》改編成手遊在小程式上線。
2023年，愷英計劃推出多款遊戲，包括《關於我轉生變成史萊姆這檔事》、《信長之野望：天道》、《OVERLORD》等多個日本知名IP改編遊戲。
此外，公司還獲得了《王者傳奇2》、《三國：天下歸心》等13款遊戲的版號批覆，傳奇系列新作《原始傳奇》也在2023年為公司貢獻了不少收入。
從已公佈的業績看，金鋒聚焦遊戲產品的經營思路初顯成效。2023年Q3季度財報，愷英網路實現營業收入30.29億元，同比增長7.23%；淨利潤12.05億元，同比增長2.62%。
在新CEO金鋒接手後的第一個全年財報中，公司自2020年起開始扭虧為盈，淨利潤從2019年虧損18.94億元，到2020-2022年實現盈利1.78億元、5.77億元、10.25億元；2023年全年淨利潤預計達13-17億元，同比增長預計在26.81%~65.83%之間。
可以說，金鋒用實際行動盤活了這家一度瀕臨破產的公司。
04、遊戲害人？還是現代的遊戲玩家害人？教育引導是關鍵
金鋒接手愷英網路後，透過產品創新和內部整頓，使這家一度瀕臨破產的公司逐步走上正軌。但是，就在他努力拯救公司的同時，整個遊戲行業也在面臨新的問題和挑戰。
隨著移動網際網路的普及，遊戲已成為當代青少年的主要休閒活動之一。然而社會上也存在對遊戲的偏見，不少家長認為它會“上癮”、耽誤學習等等。面對這些質疑，我們該如何看待遊戲與青少年的關係呢?
無可否認，遊戲確實可能產生一定負面影響，比如沉迷其中導致其他重要事務被忽視。但是，問題的根源不全在遊戲本身，更多還是在遊戲玩家自身。遊戲只是一種產品和娛樂手段，它本無害人之性。過度沉溺任何一種娛樂活動，都會產生問題。
所以我們不應片面地將遊戲視為“電子鴉片”，而是要引導玩家樹立正確的遊戲觀念。
當然，遊戲企業也應當承擔起社會責任。最近國家層面擬頒佈的政策，限制未成年人遊戲時間、禁止對未成年人實行打賞等，給行業帶來一定衝擊。但長遠來看，有助於遊戲行業健康發展。企業也可以從產品設計上著手，比如加入防沉迷機制等。
筆者認為，導致問題的關鍵還是現代青少年自律意識不強，缺乏耐心與毅力。需要家長、學校和社會各界共同努力進行引導。只要孩子從小建立正確的價值觀，學會合理安排時間，遊戲作為一種娛樂手段就不會成為“毒癮”。
總之，遊戲與其說是害人，不如說我們更需要反思如何引導和教育好這個“後森林時代”的青少年群體。只要家庭和社會給予正確理念，遊戲本身就不會成為問題。
05、結語
經歷風風雨雨，如今的愷英網路正在重整旗鼓，蓄勢待發。在金鋒的帶領下，這家老牌遊戲公司正逐步找回昔日的光芒。
然而，路還很長版號審批、政策環境、行業競爭，種種不確定因素仍將對公司的發展帶來挑戰。
只要團隊保持開拓創新、使用者至上的理念，愷英網路定能再創輝煌。也許有一天，它會帶來另一個時代的《藍月傳奇》，再次點燃老玩家的激情。
好的公司需要時間考驗，也需要不斷反思與完善。相信金鋒和他的團隊能夠帶領愷英網路實現新的騰飛，在遊戲行業繼續譜寫傳奇。
#精品長文創作季#您認為愷英網路如何呢？你覺得玩遊戲害人嗎？對於靠遊戲發家的企業，您有什麼想說的呢？歡迎評論區留言討論，發表您的意見或者看法，謝謝。
注：本文所有資料來源企業官網、歷年財報、央視新聞、東方財富等公開資料，請讀者朋友們理性閱讀，感謝您的理解與支援！
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