1月29日，資料分析商Sensor Tower、中國音數協遊戲工委和伽馬資料 (CNG)在同一天釋出了2023年中國遊戲出海年度報告，宏觀上全球遊戲市場逐漸回暖，但中國廠商出海收入連續第二年下降；微觀上，米哈遊繼續穩坐發行商海外收入第一，其次是騰訊，兩大頭部2023年都有超過10%的增長。
國內增長放緩後，海外市場成為國內遊戲廠商的必選項，但從全球遊戲市場來看，面臨的挑戰還將加劇。據遊戲行業裁員統計平臺videogamelayoff，2023年全球遊戲行業有逾萬人被裁，而2024年開始不到一個月，全球遊戲行業已裁員約5600人，近日微軟旗下動視暴雪、騰訊旗下拳頭遊戲都傳出裁員訊息。
1月29日，騰訊CEO馬化騰在公司年會上提到了遊戲出海，稱這是公司國際化最大的希望。data.ai 大中華區負責人薛劍認為，遊戲出海已駛入深水區，出現好的愈好、壞的愈壞的馬太效應，但未來仍有破局的機會，生成式AI或為遊戲行業帶來革命性影響。
米哈游出海穩坐第一
Sensor Tower釋出的《2023中國手游出海年度盤點》顯示，在2023年中國手遊發行商海外收入榜中，米哈遊繼續排名第一位，其次是騰訊、三七互娛、莉莉絲、點點互動。
與去年的海外收入榜相比，米哈遊、騰訊排名保持不變，三七互娛、莉莉絲分別上升了一位，另外世紀華通旗下的點點互動憑藉旗下游戲強勁的增長上升13位來到第五。
據Sensor Tower，米哈遊2023年海外收入提升14%，創歷史新高。具體遊戲方面，米哈遊旗下《原神》蟬聯出海手遊年度收入冠軍，與此同時，2023年米哈遊釋出新遊《崩壞：星穹鐵道》空降榜單第3名，成為2023年收入增長最高的出海手遊，也貢獻了近40%的海外總收入，米哈遊得以穩坐出海手遊發行商收入冠軍。
騰訊遊戲出海收入連續第二年排在米哈遊之後，蟬聯出海手遊發行商收入榜亞軍。Sensor Tower資料預估2023年騰訊手遊海外收入增長13%，其中，騰訊旗下《和平精英》在2023中國手遊海外收入榜單中排名第二位，《使命召喚手遊》排名第四。
1月29日，騰訊CEO馬化騰在公司年會上提到，遊戲是騰訊的王牌業務，目前號稱全球最大的遊戲公司，好像是躺在成功的功勞簿上。"在過去一年，我們受到了很大挑戰，新生代遊戲公司層出不窮，從玩法類到內容類的轉變，我們一時無所適從，友商不斷產出新品，我們好像毫無建樹的感覺。"
馬化騰表示，遊戲出海是騰訊目前出海國際化的最大希望。過去幾年，在海外大IP遊戲公司的手遊研發、網路執行運營等方面，騰訊發揮了一定優勢、建立了口碑，"我們希望在軟體和遊戲研發方面橫向做透、做紮實，而不是在一個縱深角度跟其他遊戲公司或硬體廠商為敵，更關鍵的還是找準自己的主業並聚焦，這樣更有勝算。"他表示，不能躺在功勞簿上、不進則退。
除了兩大頭部，值得一提的是，點點互動2023年海外收入達到2022年的近3倍，成為2023年出海收入增長最高的手遊發行商，排名上升13位，躍居收入榜第5名。去年點點互動推出了冰雪末日生存題材新遊《Whiteout Survival》，收入持續增長，排名從2月的500多名一路攀升至12月的第2名，成為2023年策略手游出海賽道的一匹黑馬，在2023年出海手遊收入榜排在第7。
點點互動屬於上市遊戲公司世紀華通旗下，此前世紀華通釋出財報顯示，2023年前三季度營業收入為97.87億元，同比增長7.06%；歸母淨利潤14.29億元，同比大增107.18%。在增長原因中世紀華通曾提到"主要系本期海外自研遊戲流水持續上升"。
Sensor Tower資料顯示，2023年海外手遊玩家在App Store和Google Play的總支出為616億美元，小幅下滑2.7%，與2022年相比有所減緩。但TOP30出海發行商在海外市場依舊保持穩定的盈利能力，2023年海外總收入達到109億美元，與2022年持平，佔海外市場手遊總收入的近18%。
作為data.ai 大中華區負責人，薛劍認為，大家都在持續投入海外遊戲市場，這能給廠商的增長、使用者數量和發行推廣經驗等方面帶來更多可能性。然而與此同時，一些熱門賽道愈發擁擠，遊戲出海出現好的愈好、壞的愈壞的馬太效應。
出海收入連續第二年下降
中國音數協遊戲工委和伽馬資料 (CNG)共同編寫的《2023年中國遊戲出海研究報告》顯示，2023年，全球遊戲市場規模11773.79億元，同比增長6%，相比前年有所回暖，2022年全球遊戲市場下滑了近7%。
報告認為，雖然市場規模有所提振，但也需要考慮到通貨膨脹、全球貨幣政策等宏觀要素，市場想要取得實質性復甦依然有賴於全球經濟的進一步上行。
具體到整體出海收入上，2023年，中國自主研發遊戲在海外市場的實際銷售收入為163.66億美元，同比下降5.65%。繼2022年後再次出現下降，且下降幅度擴大，中國遊戲出海面臨著更大的壓力。
據伽馬資料的調研，遊戲企業出海面臨的問題趨於多元化，涵蓋十餘個層面，其中企業認為，出海賽道競爭激烈、流量獲取成本上升、缺乏本土化人才是對出海業務造成挑戰的重要因素。
激烈的競爭以及平臺的政策調整，使得買量成本上升。薛劍表示，data.ai 服務的腰部、頭部廠商，雖然產品各異，但大家有一個共同認知，就是今年推廣獲客成本出奇地高，"比如獲取一位活躍30天的使用者，2023年需要花費 40-50 美元，相比2022年高出將近一倍。"
吉位元董事長盧竑巖認為，遊戲市場獲客難度還在增加，這種增加會是長期性和趨勢性的。短期內獲客難度增加是因為大量遊戲集中上線，但從長遠來看，獲客難度必然會持續上升，直到將行業的平均利潤率拉到比較低的水平。
在薛劍看來，遊戲產業出海已駛入深水區，廠商需要選擇比以往更高效的合作伙伴和變現渠道，且研發成本也需要關注，"否則的話成本過高，發行這塊又無法帶來預期收益，後果可以想象。"
薛劍還提到，出海過程當中會面臨著很多本地化挑戰，出海本質是如何打破文化壁壘，而不是打造所謂新奇的產品，"我們觀察到，很多最具創新力的頭部大廠所注重的，除了保持創新，還包括尊重不同國家法律制度、技術壁壘和通訊基礎等方面的差異。"
從人才市場上來看，全球遊戲市場還在收縮規模。據遊戲行業裁員統計平臺videogamelayoff，2023年全球遊戲行業有逾萬人被裁，而2024年開始不到一個月，全球遊戲行業已裁員約5600人。
1月26日，微軟在一份內部備忘錄中宣佈遊戲部門將裁員1900人，剛被收購的動視暴雪調整幅度較大，暴雪總裁邁克·伊巴拉（Mike Ybarra）、暴雪首席設計師都將離開，而暴雪即將推出的生存遊戲《奧德賽》也將取消開發，伊巴拉在社交媒體上確認了這一訊息。
1月23日，以《英雄聯盟》而聞名遊戲開發商拳頭遊戲（Riot Games）表示，將在全球裁員約530人，約佔公司員工總數的11%。拳頭遊戲CEO迪倫·賈迪亞（Dylan Jadeja）在給員工的一封信中表示，公司缺乏"明確的重點"，一些重大投資並沒有像預期的那樣獲得回報，成本已經增長到了難以為繼的地步，而且沒有了試驗和失敗的空間。此次裁員後將重新聚焦公司核心業務，關注重點遊戲開發和玩家體驗。
近日美國遊戲開發者大會(GDC)釋出年度遊戲行業狀況調查顯示，遊戲行業開發者們認為，這個行業在過去的疫情期間發展得過快，導致上層盲目估計了預期收益以及市場情況，因此目前正處於各個公司快速整合團隊以及降本增效的時間段。而當疫情過去，人們不再拘泥於網路線上消費，反而興起了大批的戶外熱，每個人手裡留給遊戲的錢就更少了。
儘管如此，展望未來的遊戲市場，薛劍認為，遊戲出海仍有破局的機會，應從精品深耕、熟悉市場方面入手，同時在新興市場和成熟市場穩中求進。
據悉，印度、巴西和印尼是上半年Google Play（谷歌應用商店）下載量最大的市場，土耳其、俄羅斯、印尼的平臺下載量則對比 2022 年下半年增長幅度最大。"總體來講，這些新興市場總的收入體量還不如發達國家，但是增長潛力和趨勢已經受到了更多應用廠商的關注。"薛劍表示。
伽馬資料顯示，2023 年，中國移動遊戲的出海遊戲收入主要集中在美國、日本、韓國，上述國家提供了中國出海遊戲超過五成的海外收入三成。同時，中國遊戲企業圍繞距離較遠的市場展開佈局，除美國、歐洲等經濟發達地區外也嘗試挖掘巴西、沙特等市場潛力。
除了出海市場的變化，生成式 AI 技術發展也為遊戲產業帶來深遠影響。data.ai 預測，2024年，生成式 AI 將在移動使用者體驗中發揮重要作用，不論是獨立生成式 AI 應用或是以 AI 為賣點的應用，包含生成式人工智慧功能的應用下載量均將同比增長 40% 。
薛劍認為，從遊戲到非遊戲，從開發到運營各個方面，生成式 AI 對移動應用的影響會很廣泛且深入。對於遊戲而言，生成式 AI 可以用來創作遊戲，例如遊戲中的一些地圖、美術資源和情節，這將降低開發工作量和成本，縮短開發週期，並提供更加多樣化的內容。
另外在個性化的廣告和推薦方面，生成式AI還可以分析使用者興趣和行為，以此提供個性化的推薦內容，"這個我覺得有助於提高使用者對服務的滿意度，AI 的潛在應用場景沒法一一列舉，但是我們相信這一定是革命性的，將為整個遊戲行業帶來深遠的影響。"