文 | 小伊評科技
IDC剛剛釋出了2023年國內手機份額的分佈情況，排在前五的分別是——蘋果、榮耀、OPPO、VIVO以及小米。
大體都還是熟悉的味道，排在前五的還是我們熟悉的幾個品牌。不過，大家請注意一個品牌——VIVO。
在IDC統計的資料中，VIVO是所有品牌中下滑幅度最大的，達到了15.5%。
另外，在前幾天釋出的2023年全球手機份額排行榜上，VIVO也從前五的位置上被擠掉了，取而代之的是傳音。
大家可能還沒意識到問題的嚴重性，我來給大家做一張圖，讓大家看看VIVO近四年來的國內份額排名情況：
2020年，VIVO是國內手機品牌中除了華為之外表現最好的。
而在隨後的2021和2022年，VIVO更是成為國內手機行業的一哥，連續兩年領跑國內手機行業。
然而到了2023年，VIVO就下滑成為了第四，而且份額佔比更是重回三年前。
另外，大家還需要注意到一個數據——2023年11月份的啟用量資料，如下圖所示，VIVO大幅下跌了47.75。
為什麼要把這個月特別的提出來說？因為在這個月釋出了兩款主力產品——VIVO X100和IQOO 12系列。
一般而言，在有重磅產品釋出的月份，其整體銷量一定是會有所提升的，比如小米和華為，就是很典型的例子。
然而，VIVO在有新產品釋出的情況下，同比銷量資料卻出現了大幅度的下滑，這不得不讓人深思——VIVO究竟怎麼了？
接下來，我們就來好好談一談VIVO目前存在的問題。
01
全面倒向聯發科後的陣痛期。
要說國內廠商誰和聯發科關係繫結的最為親密，那一定是藍廠VIVO。
從2022年開始，VIVO就幾乎全方位的All in 聯發科了。
對於藍廠熟悉的消費者都知道，藍廠陣營裡面主力機型主要有如下幾款：
VIVO X系列、iQOO數字系列、iOQO Neo 系列、VIVO S系列、IQOO Z系列、VIVO Y系列等。
其中，VIVO Y系列幾乎清一色的都是聯發科天璣晶片（Y100i、Y12、Y36等全部都是聯發科低端晶片）。
低端產品線搭載聯發科晶片其實不足為奇，我們再來看其他產品線：
VIVO X100系列：全系天璣9300處理器。
VIVO S18系列：一系列三款手機中只有一款搭載驍龍晶片，其他全部為聯發科晶片。
iQOO 12系列：全系高通晶片
iQOO Neo 9系列：一款聯發科晶片，一款高通晶片。
iQOO Z8：聯發科晶片。
大家可以看到，刨去低端機不談，VIVO旗下絕大多數熱門系列都已經倒向了聯發科，比如iQOO Z系列、iQOO Neo 系列等，這可是VIVO的出貨主力機型。
放眼整個國內手機市場，這都是非常罕見的。
因為站在目前當下的市場格局上來看，聯發科晶片的綜合表現以及使用者的認知度和美譽度都是不如高通的。
雖然近些年天璣旗艦晶片的表現確實非常出色，比如天璣9300在賬面效能端對同時代的驍龍8 Gen 3實現了全方位的反超。
但是，想要在短期內扭轉消費者的“根深蒂固”的認知，確實很難。
尤其是在當下消費者對於“跑分”越來越不看重，對“體驗”越來越看重的當下，更是如此。
很多圈外人對聯發科的印象還停留在——“一核有難，九核圍觀”的時代。
另外，聯發科處理器在音訊解碼、影象演算法、遊戲適配等方面的表現確實不如高通，這也是事實。
所以，在藍廠All in 聯發科之後，其必然要承受聯發科的“口碑負擔”，這是意料之中的事情。
另外，目前的聯發科暫時還不能給進行太多的賦能，和曾經的海思以及華為之間的關係還有著較大的差別。
02
1500-2500元價位段真空。
目前手機行業主力的出貨價位段是哪個價位？就是1500-2500元這個價位段。
很多品牌在這個價位段都投入了多款機型進行競爭。
比如小米旗下有紅米K70、K60至尊版、K60、Note13Pro+、K60E等等，都是產品力非常強的產品，各有各的賣點。
那麼再來看看VIVO，到目前為止一共就只有三款——iQOO Z8、iQOO Neo 9、iQOO Neo 8等。
除了iQOO Neo 9的競爭力還算出色之外，其他產品的表現其實都很一般。
而且這幾款手機裡面，除了iQOO Neo 9一款是高通處理器外，其他機型全部都是聯發科處理器。
而這個價位的消費者本身就對聯發科處理器沒什麼好感，VIVO此舉自然會對銷量產生影響。
03
引以為傲的線下市場被華為/榮耀侵蝕
包括OPPO在內，藍綠雙雄最大的依仗其實不是產品，而是渠道。
能夠深入到真正下沉市場，無孔不入，龐大且運作效率極高的銷售團隊，是VIVO最大的優勢所在。
因為VIVO可以給運營商們足夠的高利潤和回報。
而現如今，華為回來了，榮耀也開始發力拓展線下市場，這對於VIVO和OPPO來說是非常嚴峻的挑戰。
華為自不用說，產品的利潤率可觀而且不愁賣，具備強大的產品力。當年華為如日中天的時候，對OV的衝擊是非常巨大的。
而榮耀師承自華為，在這方面的表現也非常出色，線上下的拓展、售後等等方面也表現出色。
華為和榮耀的崛起搶佔了一大部分原本屬於OPPO和VIVO的市場，這也是OV銷量下滑最大的原因之一。
以上就是筆者的分析，希望可以幫到你。
END