對於一些新入行的公司來說，能否紮紮實實把這些瑣碎而專業的環節理順、落實，要打上一個大問號
疫情之後，體育賽事和演唱會一樣，成為點燃人們消費的一把火。成都鳳凰山、北京新工體、上海八萬人、泰山大球場，中超比賽熱火朝天，商業比賽的熱度也毫不遜色，梅西隨阿根廷隊做客北京時，“萬人空巷”的盛大場景還歷歷在目。
不過凡事都怕一窩蜂，即使不懂足球的人也清楚梅西和C羅這兩大頂流IP的號召力，於是各種“球王訪華”系列比賽蜂擁而至，甚至剛剛在香港大球場因為沒有登場而惹翻球迷的梅西，按計劃也可能在下月跟隨阿根廷國家隊來北京、杭州做賽兩場。不過除了阿根廷隊在工體的商業賽成功，其他幾次“球王訪華”多少給球迷帶來了傷心回憶，不是官宣過後又取消，就是主咖無法上場。
有業內人士表示，國內過去舉辦類似商業比賽的公司基本來自體育行業，現如今發生了變化。過去一段時間，賽事不景氣，很多國內的體育公司都倒閉了。現在，任何公司都有舉辦賽事的可能。
在這種格局變化下，一批原來成功承辦過大型國際商業賽事的公司退出了市場，而新來一批可能缺乏體育專業經驗的娛樂和文化傳媒公司盯上了體育生意的香餑餑，入局承辦商業體育賽事。
據報道，主辦梅西香港行比賽的Tatler Asia本身是一本著名時尚雜誌，其亞洲總部設在中國香港。在香港，Tatler Asia最為人熟知的活動是一年一度的Tatler Ball，該活動以“慈善晚宴+舞會”的高階定位、名流雲集、餐食和禮儀都十分講究而著稱。在體育界，雖然Tatler Asia也參與過香港七人制橄欖球賽的品牌建設，但畢竟屬於小眾賽事，和頂級球星訪港帶來的轟動不同。
而此前C羅深圳行賽事的主辦方是長信傳媒集團與垚柒（上海）體育文化發展有限公司，過往經歷中似乎也缺乏相關賽事組織經驗。這些“跨界選手”還不是最可怕的，最怕一些主辦方為了承辦某場比賽，臨時註冊成立“皮包公司”，幹完一錘子買賣後就關門大吉。
一場大型體育比賽的承辦，困難絲毫不小於辦一場頂流歌星的演唱會。在競技狀態上，需要考慮球星和球隊的賽程安排和體能儲備，在盈利模式上要考慮銷售定價、票房分銷、冠名贊助等諸多複雜決策，而且在公關、治安、消防、交通等各方面都需要和專業部門對接。
對於一些新入行的公司來說，能否紮紮實實把這些瑣碎而專業的環節理順、落實，要打上一個大問號。如果把球迷視作“韭菜”，把球星來華的商業比賽看做“賺一筆就走”的快錢，那麼很可能會發生一些不歡而散的鬧劇，讓滿懷期望的球迷傷心收場。
近年來，人們對於中國體育產業的發展充滿了期待，中超、CBA甚至村超的火爆也表明，人們對好的體育產品有著強烈的需求。但這不意味著，所有的高價票都會有消費者買單，也不意味著消費者可以任人宰割。體育消費和娛樂、文旅一樣，需要悉心培育市場，伴隨消費者一起成長。主辦方如果過於急功近利，只能起到拔苗助長的反效果，不利於體育行業的長期健康發展。
紅星新聞特約評論員 尤尼安
編輯 趙瑜
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