介面新聞記者 | 馮霜晴
介面新聞編輯 | 湯威
每過去一年，對北京環球度假區來說都是講新故事的開始。回望剛剛過去的2023，旅遊業重回征途，北京環球度假區豐富多彩的季節性主題活動輪番登場，更加密集的創新實踐，帶來了一個個充滿想象力與奇蹟的故事，讓壓抑許久的遊客體驗到大片世界常逛常新的快樂。
歲末年初之際，介面記者受邀走進這方造夢之地，與北京環球度假區娛樂創意部門的團隊交流，深入瞭解2023年北京環球度假區限定演出、原創角色背後的故事，並首次揭幕這些“造夢者”如何將夢境一步步編織為現實，如何不斷提升遊客的體驗感、新鮮感的秘密。
是大片世界，亦是充滿新鮮感的造夢空間
在過去一年中，北京環球度假區精彩的娛樂設施自然是吸引萬千遊客打卡的熱門元素，而玩轉創意、“走新”更“走心”的限定沉浸式體驗，則讓新老朋友們收集無窮樂意。
“總要在下雪的時候來一趟北京環球影城吧！” 南方人對雪有著一股莫名的憧憬和期待，廣州妹子曾琪琪也不例外。在“冬季假日”期間的北京環球度假區，曾琪琪迎來了2023年京城“初雪”。每半個小時，好萊塢大道天棚和節慶主題小鎮的人造“落雪”準時赴約，曾琪琪興奮地伸手接住幾片“雪花”，在快門聲中定格了獨屬此時此地的冬日幸福感。
大雪為世界按下慢速鍵，而熱烈的“今歲暖暖星耀時”戶外音樂劇則讓這場冬日氛圍推向高潮。當舞臺大幕徐徐拉開，木屋與精靈、煙囪與雪花，曾琪琪感覺自己像一鍵穿越到了童話世界中的北國雪境。“冬天的北京環球影城有太多南方沒有的奇妙體驗，這些畫面完全就是我想象中的北方冬天。”曾琪琪說。
大片世界裡不只有熱烈的節慶體驗，電影的魅力恰在於多元。腎上腺素飆升也是年輕人來北京環球度假區尋找的另一種獨特體驗。時針再向前撥兩個月，2023年10月初，時尚潮人阿拉蘇就在“驚彩”環球主題活動期間，過了一個被尖叫包圍的難忘的生日。
瑟瑟發抖地跟南瓜怪傑合影之後，走進“驚奇農場”，走在隊伍第一個的阿拉蘇得到來自農場裡“殭屍”的驚嚇，一路尖叫到嗓子沙啞。“我知道這些是裝扮的，但是人物造型加布景效果太逼真了，以至於我都不敢盯著演員的眼睛看，再配上燈光、音樂，不自覺就沉浸到故事中。”
除了實現看雪願望、有儀式感的在園區收穫尖叫與祝福，北京環球度假區全年不停歇的主題活動和新鮮元素，也在不經意間激發了粉絲的創作靈感。
北京環球影城的鐵桿粉絲及自由插畫師“黑土愛喝熱美式”一年多次刷北京環球度假區的經歷，在她的手中具象成一本厚度紮實、不斷加入新插頁的手帳本。園區裡的眾多細節都成為了她入畫的素材——驚奇農場的尖叫體驗、登上手繪本封面C位的南瓜怪傑……在她的眼中，用紙張和畫筆延續下來的不僅是與家人摯友共度的溫馨回憶，更是北京環球度假區四季常新的魅力與精彩。
在一年的春夏又秋冬中，北京環球度假區用不斷創新的、充分釋放和突破想象的沉浸式大片世界，讓遊客感受常來常新的樂趣，與身懷絕技的真愛粉在創意和體驗的交融對話中，找到了共同的靈感和力量。
當然，曾琪琪、阿拉蘇、“黑土愛喝熱美式”只是萬千遊客中的一個縮影。面對著來自各個地區和年齡段的多元遊客群體，如何讓第一次來的遊客和老玩家都能沉浸其中，讓時令元素、在地文化與主題公園更好地融合並進，北京環球度假區一直在思索著新的解法。
從0到1雕琢故事線，創造電影般的敘事
在今年“驚彩”環球活動期間，首次魔幻登場的全新原創角色南瓜怪傑讓遊客收穫了不同以往的新奇體驗。而在北京環球度假區娛樂創意總監 Chris Clark腦海中，構思這個形象及故事線則是至少兩三年前，甚至追溯到開園前。在大片世界裡的創意構思，需要參考電影一樣的敘事手法，一步步構思故事線、創造立體的角色。
“我們以南瓜燈為靈感，接著想到的是在南瓜豐收的季節，瓜農在一片近乎荒廢的南瓜地中收集南瓜，其中一個不起眼的南瓜中卻封印了南瓜怪傑的邪惡之力。” Chris 說。這個設想，便成為整個“驚彩”環球活動的基石。
萬眾矚目的南瓜怪傑一開口會是什麼語氣，又如何在跟遊客的互動中立住人設？Chris透露：“我們希望這個角色形象更立體，不僅是單純的邪惡。因此製作團隊賦予了南瓜怪傑獨特的對話和性格，並透過沙啞低沉的聲音和邪惡的爆發力使他變得栩栩如生。”
北京環球度假區強大的敘事能力不僅體現在賦予原創角色生命力上，也有在節慶期間以動人的情節和“氛圍感”的製造，讓眾多粉絲在這裡盡情沉浸。相比於南瓜怪傑，在“冬季假日”期間上演的戶外音樂劇“今歲暖暖星耀時”則講述了一個更加完整和動人的故事。
“今歲暖暖星耀時”演出的時長雖然只有20多分鐘，但幕後的籌備工作早在一年前就已經啟動。Chris Clark和娛樂創意副總監John Rowe從一張白紙開始琢磨劇本時，希望呈現給遊客們經典電影和文學作品中似曾相識的冬季節日，以環球影城的敘事風格呈現給遊客。節日的熱烈氛圍，暖心的故事，魔法般的場景，冬季假日主題活動不僅僅是園區娛樂創意團隊的又一次創新，更是寫給遊客的“冬日情書”。
不難看出，生動的角色形象，配合引人入勝的故事情節，以及娛樂創意團隊希望傳遞給遊客的現場感受，這些元素共同構成了整個創作過程中的關鍵第一步。
以“完美主義”心態打磨舞臺，還原大片世界真實感
在從0到1的創作之後，如何讓想象成為現實，讓角色所處的環境氣氛和視覺佈景與之渾然融合，讓觀眾更好地身臨其境，才是真正大片世界電影級製作的開始。
正如北京環球度假區藝術總監王宜愷所說，“透過設計元素的選取和陳設創造故事發生的場景，給遊客更強的代入感，更要透過影視級別的佈景，讓真實的場景躍然於眼前，才能讓遊客近距離地進入故事發生的世界。”
帶著這樣的思考，北京環球度假區的舞臺製作團隊將南瓜怪傑見面會的舞臺佈景設計成了一個巨大的南瓜。南瓜底座平臺在邊緣有多塊木板翹起，呈現出被南瓜壓爛的效果。周邊襯托著巨大的藤蔓、乾枯的植物、破爛的農具等，共同創造出一個詭譎迷幻廢棄農場的場景。為實現演出造型與安全的平衡，製作團隊經過跟工廠進行多輪打磨，用半透明矽膠來製作尖牙內絲絲縷縷的南瓜穰，讓這些“穰”看起來溼軟黏膩，實際上材料硬度適中。
而在“今歲暖暖星耀時”的舞臺，設計團隊則透過主題造景，還原了一場原汁原味的北歐童話。當高人氣的明星角色們在舞臺上歡樂起舞之時，他們腳下和身後的佈景亦蘊藏玄機。
藝術總監王宜愷買來一本關於如何搭建瑞士木屋的“教科書”，讓團隊全員變身童話世界的建築師，仔細推敲每一條裝飾線條、護牆板、甚至天花板收口的樣子，最終呈現出電影造景標準一般的舞臺搭建效果，讓遊客只一眼就“瞬移”到北極圈附近的雪景森林木屋。
為了確保在北京冬季的低溫天氣下演出也能安全進行，北京環球度假區娛樂創意團隊對地面和演員鞋底的材質進行了多輪測試。將5種不同的地面材質切出小樣，直接放入冷庫，待結冰後將地板樣品取出，祛除表面冰層，再即刻上去踩踏跳躍，最終選出了兼具效果和安全性的理想地板。
走心的服化道細節，賦能沉浸式感官體驗
不論是舞臺道具還是燈光音效，幕後多個團隊的齊力協作，追求的是讓遊客在看到表演的時刻收穫電影質感的沉浸感。但北京環球度假區娛樂創意團隊深知，透過現場演出來講故事難度是非常大的。
“電影是有特效的環節，但我們都是現場演出，而且並不是傳統能坐下來觀看的演出，所以更是需要調動觀眾和遊客的五感，需要一個讓遊客能沉浸式體驗的感受。”娛樂創意總監 Chris 說。
為了實現這種沉浸式的感官體驗，首先離不開服裝和造型的加持。在“驚彩”環球活動中，如何讓南瓜怪傑活靈活現，讓角色人物更加立體，是擺在服裝設計高階經理劉漢風面前的一個重要任務。
她和團隊在南瓜怪傑胸口和手臂突出延伸立體的南瓜藤蔓，讓藤蔓在他身上呈現蜿蜒而上的形態。為了賦予南瓜怪傑神秘莫測的氣場，團隊採用了服裝面料疊加的方式。甚至演員本身的牙齒也被黑色面料遮擋，當遊客凝視南瓜怪傑時，除了看到他臉上的南瓜表皮，只有黑不見底的眼睛和嘴巴，氛圍感實打實地“武裝到了牙齒”。
而在南瓜怪傑的隨從中，社交媒體上刷屏的高人氣“鬼新娘”、“電鋸鬼”等角色，其誇張而充滿細節的妝容也成為了討論的熱點。北京環球度假區妝發經理安斌傑介紹到，為了帶給遊客無限逼真的視覺效果，這背後有一支40位特效化妝師組成的龐大幕後團隊在保駕護航。南瓜怪傑的隨從妝容設計中運用了大量的假皮元素，從模具中製作而成後，這些假皮需要手工上色，並在用完之後清潔乾淨，一張皮最多隻能重複使用兩次。每天的兩場南瓜怪傑見面會，兩組演員總計約260人需要畫上“殭屍”特效妝，在整個“驚彩”環球主題活動期間，安斌傑和她的團隊累計處理了近4500張這樣的假皮。
這樣的極致追求，也同樣體現在冬季假日期間的“今歲暖暖星耀時”的舞臺上。大到舞臺的整體背景，小到演員手中的一封信件道具，北京環球度假區娛樂創意團隊都下足了繡花功夫，用一絲一點的細節堆積出電影大片的沉浸感。
舞臺之上，按照故事情節，小精靈們在整理世界各地孩子們的來信，即使觀眾們很難注意到，但一閃而過的信件上其實用五顏六色的水彩筆寫滿了孩童稚嫩的筆跡。
北京環球度假區娛樂藝術設計師張馥凡透露，像這樣的道具細節只是冰山一角，舞臺上大量看似不起眼的平面設計實則大有文章。例如，裝著節日裝飾的盒子上是油墨色彩風格的一排雪景小屋，樹木和空氣中的白煙線條並非平直，而是有著自然的弧度，設計師期待著這樣的手繪畫風能讓遊客們聯想到復古的明信片、中古店的老物件，全情投入一場原汁原味的節慶派對。
不只是“今歲暖暖星耀時”的演出舞臺，在整個“冬季假日”活動期間的節日主題小鎮上，還有很多這樣細緻入微的元素，從多維度賦能遊客的沉浸式感官體驗：耳熟能詳的節慶經典歌曲、每十五分鐘的“落雪”、屋內壁爐內柴火“噼裡啪啦”的燃燒聲、小精靈玩具店的火車軌道聲、走近小木屋撲面而來的木頭味道、煙囪裡升起的嫋嫋“炊煙”。
在北京環球度假區的造夢團隊裡，各個部門之間無縫的協作和高效的溝通對於實現最佳表演效果至關重要，每一個全新角色的誕生、每一場全新表演的亮相，就會經過團隊的反覆討論交流，除錯調整，直至最終完美呈現到舞臺之上。
“無論是角色設計，還是舞臺的裝飾，或是服裝創意，我們始終追求的都是一個電影的質感，我們希望遊客來到這裡，是沉浸在一個電影的氛圍中的。”藝術總監王宜愷說。
演出之時，娛樂創意部門的成員也會站在人群裡，觀察著遊客的反應。“當帷幕拉開，遊客們看到舞臺後齊齊發出‘WOW’的讚歎聲，那一刻他們相信眼前的一切都是真實的，並且樂於沉浸其中，這在我們設計團隊眼中是對電影感和沉浸感最生動的詮釋，一切的極致追求也都有了回報。”王宜愷感嘆道。
“夢境觸手可及，而我身在其中”
主題公園與電影一樣，核心是造夢，而遊客便是這個夢境的體驗者。作為電影工廠一般的北京環球度假區深諳這套造夢的標準和奧秘——以想象力為起點，構造一個個創意的故事和人物；服裝、化妝、道具、佈景，所有細節構築了夢的“真實性”，他們讓人感到“這夢觸手可及，而我身在其中”。
如今中國已是全球主題公園的第二大市場，全球性的主題公園也基本已經完成在中國的佈局，國內主題公園的競爭環境也從藍海過渡到紅海。主題公園都開始在遊客體驗感、品牌差異性、市場定位等方面進行提升。如何脫穎而出且可持續發展，北京環球度假區找到了自己的答案。
在七大主題景區的遊樂設施基礎上，北京環球度假區牢牢抓住“大片世界 在此成真”的造夢主旨，圍繞電影一般的體驗感打造一個又一個主題，創造了環球中國年、環球酷爽夏日、“驚彩”環球、冬季假日等貫穿全年的季節性活動。基於對於新一代年輕遊客的洞察，以高水平的娛樂製作能力和成熟的運營經驗，不斷創新沉浸式體驗，高頻且高質量的供給滿足了日益升級的文旅消費需求，也與當下遊客旺盛的出遊需求和個性化的情感訴求形成通路。
正如北京第二外國語學院旅遊科學學院崔莉教授所說：“北京環球度假區作為在中國的全球性主題公園，一直孜孜不倦地豐富其核心和形象，給遊客帶來更多新的體驗和更多的場景空間。”
“主題”背後展現的是文化，主題公園是以文創智慧財產權為核心的複合型產業鏈中的重要一環。隨著多種細分市場的需求在2023年加速釋放，主題公園不斷開發新業態、打造新場景的創新之舉不僅讓遊客一再獲得煥然如新的沉浸式體驗，對於持續釋放旅遊市場的潛力也具有重要意義。崔莉教授說：“如電影工廠一般強大的娛樂創作能力，持續創新輸出新主題新體驗，北京環球度假區不僅激活了主題公園上下游產業鏈，帶動相關產業發展，更好地滿足人們的休閒娛樂消費需求，更值得一提是它在北京文旅市場加速復甦的程序上發揮著龍頭帶動作用。”
2024年已悄然到來，北京環球度假區“環球中國年”將於1月27日開啟，而更多全新主題活動也已經在緊鑼密鼓的準備中。對於北京環球度假區各個團隊來說，新一輪的造夢工程開始了。
北京環球度假區將如何藉助自身強大的娛樂製作能力，以全新的形式和姿態持續拓展邊界，讓遊客邂逅更多季節性的高質量煥新體驗，值得期待與等待。
圖片來源：記者拍攝，受訪者提供，品牌官網