曾幾何時，三星手機在中國市場風光無限，無論是從銷售業績上、還是從高市場份額上，三星在我國的手機品牌的排名中，都是第一。

然而，隨著時間的流逝，三星憑藉著自己的傲慢，成功失去了眾多中國消費者的擁護。

另外，隨著咱們中國本土品牌的不斷崛起，像小米、華為、OPPO等品牌實力的不斷增強，三星手機作為曾經市場的絕對佔有者，也逐漸退出了中國市場。

對於這樣的結局，有人就會想，失去了中國市場的三星，在國際市場中的銷售量肯定非常的慘淡。

但是令所有人都沒有想到的是，根據三星在2022年全球的銷售資料顯示，三星憑藉著2.6億部的總銷售量，穩居全球第一，直到2023年被蘋果超越為止，他們持續了11年的銷量神話。

那麼三星究竟有著怎樣過硬的實力，在失去了購買實力驚人的中國市場之後，還能夠榮登全球第一呢？

三星的銷售是如何做到這麼高的？

隨著華為和蘋果之間的競爭熱度越來越高，有人就會理所當然的心想，自然這兩種品牌的手機，在第一梯隊的手機品牌中，銷量肯定是一個第一、一個第二。

令人驚訝的是，與蘋果在銷量上爭鋒的手機品牌，不是華為，卻是三星。

那麼三星手機，究竟有著怎樣的魔力呢？為什麼就連在國內競爭的紅紅火火的華為、以及蘋果，都沒有競爭的過三星呢？

要想回答這個問題，我們可以從三星手機的定位戰略來看。

早在1993年的時候，三星就改變了自己的定位戰略，從主營便宜耐用的平價手機，轉向質量取勝的中高階市場。

從現在三星的銷售業績來看，這種撤出低端市場的戰略，確實是非常有遠見的。在三星的部門管理會上，三星會長著重強調了三件事，這三件事情分別是：不可一味的削弱成本，要使得三星手機更具有競爭力，要最大限度的發展半導體晶片。

這三點著重強調的事情，其實也就反映出了三星的野心，它並不滿足於在中低端市場中，吃些蘋果剩下的份額，而是想要進軍中高階智慧機市場，和蘋果一決高下。

在去年，三星更是重新組織了應用處理器解決方案開發組，目的就在於加強在手機晶片的研發投入，以此來阻止蘋果不斷在高階市場攻略城池。

而三星這種放棄低端市場、開發定位高階的高效能手機的戰略，也彌補了三星品牌的劣勢，重新拾得了消費者的信任。

綜合因素考慮下，也難怪它在失去了中國市場之後，還能夠做到銷售量第一。

有什麼值得我們學習的呢？

三星之所以能夠取得這樣的成績，其背後的原因值得我們深思。

首先還是來講三星的戰略定位，前文講到，三星放棄了低端市場之後，主攻中高階市場，雖然在高階市場上還是打不過蘋果，但是能在高階智慧機市場位居老二，也已經很厲害了。

其次，光是產品好還不行，現如今的這個社會，早已經不是之前的那個“酒香不怕巷子深”的社會了，光是產品好，但是不會營銷、不會宣傳，那也是不行的。

因此，直到這裡的時候，三星就完成了一個正向的迴圈：先是連續多年推出高質量產品，以及持續不斷的高額營銷推廣，然後將品牌形象抬高。

等到品牌形象在消費者的心中立起來的時候，三星的各個檔位的手機，都能夠因此受惠。

與之相對應的，則是我們國產手機上的不足，雖然說主打的就是一個性價比，一兩千就能買到的手機，也就不要什麼腳踏車了。

但是這種不注重品控，只追求數量的經營戰略，在一定程度上也會給消費者造成參差不齊的印象。

如果只追求便宜的話，就會失去品牌效應，這一點也是我們國產機需要學習的。

不過，現如今我國國產手機也正朝著高階化的方向發展，在設計感、流暢度、以及消費者使用體驗上著重發力，相信在未來，國產手機一定會有著更加亮眼的表現。

我們國內的品牌手機，和三星比起來競爭力如何？

在瞭解了三星的競爭優勢之後，肯定就有人要問了，那麼我國的幾大手機品牌商，像華為、小米、OPPO之類的手機，和三星相比起來，其競爭力如何？

要想回答這個問題，首先要明確的一點是，三星之所以在高階市場上，能夠做到和蘋果一較高低，主要原因就是因為三星擁有著我國國產機，所不具備的垂直一體化供應鏈能力。

無論是從處理晶片、儲存晶片、液晶屏等移動端核心電子元件的設計和製造能力上，還是在產業最上游的CPU、NAND快閃記憶體、DRAM記憶體、顯示屏、攝像頭上，手機所有的核心元器件，都能夠與製造供應環節對上。

正因為三星擁有著這種自產自足的生產能力，所以才能夠做到在橫向一體化供應鏈體系方面所向披靡，這一點，甚至連蘋果手機都比不上。

但是這也不是說，我國的國產機就是比不上三星，人家三星手機就是好，也並不是這樣的。

如果要說價效比的話，無論是三星還是蘋果，都比不過咱們物美價廉的國產機。

首先在硬體方面，我國的國產機已經在電子電路設計上，有了長足的進步，在這一方面上，幾乎和國外的手機沒有什麼區別。

其次是在軟體方面，現如今國內的軟體工程師也是非常厲害，做出來的手機軟體都很好用，像現如今的抖音平臺，已經在國外的軟體中排名第一。

在電池和充電上，現如今國內品牌機的電池容量都很大，並且支援閃充和快充等功能。

綜上所述，三星之所以取得了全球第一的銷售業績，主要原因就在於它找準了自己的戰略定位，透過主攻中高階市場，將自己的品牌優勢發揮到最大。